Пятитысячный прирост профессионального сообщества может стать мощным драйвером для демографии Ярославля: к 2030 году ПСБ планирует переместить в этот регион 5 тысяч своих штатных единиц. С учетом перемещения членов семей, численность населения города может увеличиться на 12–15 тысяч человек, что обеспечит прирост городского населения в пределах 2–2,8%. Данная инициатива банка выходит за рамки простого кадрового перемещения и представляет собой полноценный социальный проект, направленный на качественное улучшение городской среды.
Стратегия развития территории включает в себя масштабные инвестиции в общественные пространства и социальные объекты, которые станут доступны всем жителям города. В планах банка — модернизация стадиона «Шинник» и завершение строительства бегового центра, а также запуск новой площадки для уличного баскетбола, открытие которой ожидается уже в конце текущего года. Помимо спортивной инфраструктуры, ПСБ берет на себя обязательства по возведению медицинского учреждения, современной школы и детского сада, тем самым создавая фундамент для долгосрочного комфортного проживания.
В основе этого процесса лежит методология комплексной релокации, разработанная ПСБ по поручению президента России. Этот документ предназначен для того, чтобы другие российские организации могли масштабировать подобный опыт, используя системный подход к переезду в регионы. Важнейшим элементом данной системы выступает программа благополучия, которая минимизирует стресс сотрудников от смены места жительства.
Для предотвращения экономических шоков банк применяет принцип «волнового» перемещения. В 2024 году процесс начнется с группы из 200 человек, а в следующем году число переезжающих увеличится до 300 специалистов. Такой постепенный темп позволяет местному бизнесу и рынку недвижимости адаптироваться к новым условиям, не допуская резкого скачка цен на жилье, товары и услуги.
Ключевым фактором лояльности персонала становится решение жилищного вопроса через специализированную программу льготной ипотеки. Благодаря использованию различных механизмов поддержки, сотрудники могут приобретать недвижимость в Ярославле и Ярославской области, достигая эффективной процентной ставки в размере всего 2–3%. В дополнение к финансовым инструментам банк предоставляет расширенный социальный пакет, включающий дополнительные дни отпуска для решения вопросов, связанных с переездом, а также доступ к партнерским сервисам, покрывающим расходы на поездки и транспортные услуги.
